谷歌重返中国市场 移动设备广告市场成为第一步

Google”为主题的活动在北京举行。这并不是Google第一次举办这个主题的活动，但却是在该主题下第一次专门面向中国的移动应用开发者。当天的主要内容，是谷歌的移动广告生态系统。2009年11月9日，Google斥资7.5亿美元收购AdMob，正式进入移动设备广告市场。后者当时覆盖200多个国家，是美国最大的手机广告平台。


谷歌重返中国市场 移动设备广告市场成为第一步

“现在全球已经有65万开发者在使用AdMob，其中15万来自中国。”9月24日下午，Google
商业合作部全球副总裁ScottSheffer在接受包括网易科技在内的媒体采访时透露。“我们希望Google
AdMob等平台可以帮助中国开发者，更好的发展业务，顺利拓展全球市场。”他说。
Scott
Sheffer表示，现在移动广告市场规模约700亿美元，预计到2019年会达到2000亿美元。在移动互联网的大潮下，Google一直在加大对移动互联网的投资力度，推动整个移动广告生态系统的建设和发展。
在移动互联网逐渐超越PC互联网的过程中，PC互联网巨头谷歌的商业模式遭受到了一定程度的挑战。这个挑战来自移动端流量入口的迁移。比如，人们会直接去亚马逊搜索自己想买的东西，而不是用Google搜索。再比如，通过大数据分析，Facebook不再像过去的门户网站那样展示广告，而是通过大数据确定用户的年龄、性别、身份、爱好等等，然后，推送用户可能要买的东西的广告。这些广告发生在用户的搜索之前。用户甚至不需要去谷歌搜索自己要买的东西就完成了消费。
但是谷歌正在基于其安卓系统在全球智能手机上的优势，建立其在移动端的新的商业模式。在全球市场，谷歌的安卓系统在智能手机上的份额占比超过八成，安卓的移动应用商店Google
play连接着大量的移动应用开发者和用户，这对广告主有巨大的价值。
在9月24日的活动上，Scott
Sheffer介绍，Google致力于打造一个健康的移动广告生态系统，无论是广告主、发布商还是终端用户，提供良好的体验、让各方受益至关重要，这样才能保持生态系统的持续发展，从而实现“三赢”：
首先，不断优化用户的移动广告体验，让他们在应用中停留更多的时间。
其次，Google提供的丰富的广告形式，帮助广告主不断完善和提升营销活动的效果，比如smart
banner能够智能识别设备屏幕的宽度和方向，从而帮助广告主改进其广告展示以适应屏幕大小。
再次，加强广告效果的透明度，提供详细的数据分析报告，让广告主和发布商都可以更加信赖这个平台。只有越来越多的广告主选择增加其在移动端营销的投入，才能为移动应用发布商带来更多的收益，让他们有更多的时间和经历专注在提供更好的内容，最终让用户受益，从而推动整个移动广告生态系统的健康发展。
Scott
Sheffer向网易科技介绍，移动端的变现方式不外乎付费下载、应用内购买、订阅、广告等几种。以往移动应用开发者要使应用变现有两个难题：其一，如何合理地将用户分组，对不同的用户用不同的方式变现;其二，如何保证这些变现方式有最佳的用户体验。
“比如我们发现只有5%的用户会采用应用内购买的模式。所以要区分这5%的用户是谁?并判断应该什么时候跟他们进行互动?怎样互动?然后再针对剩余95%的用户做出区分，并采用不同的变现方式。”他举例解释。
他介绍：“AdMob就有一个内置工具，可以把用户进行细分。所以就要根据用户分组，来做出不同的应对方案。当然还要在确保用户体验的情况下，判断投放哪一类广告，这是非常重要的。它可以是原生广告或者是视频广告，就是根据对用户的预期，给他们提供不同的广告。我们有强大的计算能力来支持AdMob去做出这些判断。”